富士康品牌业务连续受挫 因它缺乏足够的耐心

累及于苹果的iPhone销售不欠佳，代工大王富士康很快使出展开调整，近期爆出将缩减40%的支出以童年当前的考验，而在另一方面它的品牌业务如夏普电视、诺基亚手机等曾获得较慢的茁壮却在近期面对挫折，两条路皆挫败的它前景黯淡。柏颖科技指出品牌业务是富士康必需坚决发展的业务，挫败与它缺少充足的冷静有关。品牌业务获得进展后很快败退在过去两年，夏普电视和诺基亚手机业务（严格来说诺基亚手机品牌只不过掌控在HMD手里，不过HMD公司缺少资金，主要的推动者还是富士康，而今年HMD展开1亿美元融资的时候富士康也有参予，富士康对诺基亚手机业务有十分最重要的影响）都获得较慢的茁壮，但是随着这两项业务造成富士康母公司忍受财务压力而很快转变策略。

2017年初，在富士康母公司鸿海的反对下，夏普电视发动了激烈的价格战，降价大约三成，同尺寸的夏普电视价格向中国电视品牌相若，由于夏普电视一向享有极好的口碑，夏普电视的出货量很快快速增长，同比大幅提高，据WitsView公布的数据表明夏普电视在2017年二季度位列全球电视市场份额第四名，被代替的是海信，海信同期则跌到至全球第六名。不过到了2017年下半年夏普电视的攻势很快弱化，海信电视则新的发力，最后2017年全球电视出货量名列表明，夏普电视仅有位列第七名，而海信电视则重返全球第四名。诺基亚手机业务也面对夏普电视的某种程度遭遇。2017年诺基亚智能手机由于定价过低，被喻为情怀营销，智能手机出货量超过1000万，不过并没有转入全球前十名。

今年开始，诺基亚手机开始发售多款不具性价比的手机，针对中国市场发售了诺基亚X系列，二季度诺基亚手机的出货量同比巨增782%至450万部，一个季度的出货量就相似去年出货量的近半，可见性价比手机的竞争力。然而到了近期发售的定位更加较低的诺基亚X3定价却在1099元起，要告诉第一款性价比手机诺基亚X6的配备要低得多也才定价1299元起，随着诺基亚X3的发售，诺基亚X6也提价到1599元起，其他手机品牌往往新品上市后旧款手机就降价促销，诺基亚手机的作法堪称背道而驰，这将有可能造成它此前快速增长的势头挫败。富士康对品牌业务缺少充足的冷静富士康首先是一家代工厂，作为代工厂的净利润率往往较低，毛利率将近10%，2017年其业绩经常出现亏损，今年二季度的净利润率也只有1.7%，超低的净利润率让它被迫锱铢必较，以保证企业盈利。

富士康发售品牌业务在这些行业是新兵，这意味著它必须给与大力扶植，才能让品牌业务持续发展发展壮大，这从中国手机品牌和中国电视品牌的发展可以看出来。中国手机品牌早于几年的利润十分度日，在早几年，三星和苹果合计占据全球智能手机市场的利润份额多达百分百，意味著中国手机品牌大部分正处于微利甚至亏损发展壮大，直到今年二季度中国手机品牌占到全球智能手机市场的利润才有所提高，其中华为作为国产手机品牌中盈利最差的也只是占到全球智能手机市场的利润份额大约8%。中国电视品牌的利润就更加较低了，2017年中国电视行业的净利润率只有1.5个百分点，为了守住全球电视市场的份额，它们长期以来忍受着极低的利润率，企图突破外资品牌主导全球电视市场的格局，直到今年上半年，TCL以1265万台电视出货量直扑第二名的LG，同期LG的电视出货量为1310万台，这是中国电视品牌努力奋斗20多年所获得的最好成绩，然而TCL目前的主要利润来源是面板业务。似乎富士康高估了智能手机市场和电视市场的残忍现实，2017年夏普电视在富士康反对下很快扩展，但是也造成了富士康母公司鸿海的业绩经常出现亏损，进而造成它很快改弦易辙，退出了夏普电视的价格战策略，新的改向高端电视市场以保证利润；上半年在富士康的反对下，诺基亚手机也碰了价格战，但是造成负责管理诺基亚手机的设计和生产业务的富智康的亏损额不断扩大76%，于是我们就看见了当前诺基亚手机价格升至的改变。

这一切莫不凸显富士康这家公司习惯了代工业务的经营模式，注目眼前的盈利，而缺少充足将来的眼光，没充足的冷静扶植品牌业务的发展，柏颖科技指出如果富士康仍然都是这种心态，难道它的品牌业务一直无法发展一起，而代工业务必定不会日益衰落，富士康的前景又在哪里呢？。

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